鉅亨網陳律安

NBA巨南投銀行貸款試算 星Stephen Curry(柯瑞)的才華閃耀了一整個世代,而Nike( (US-NKE) )只能看著他在場上發光發熱而徒呼負負。今年蟬聯MVP的柯瑞,與Under Armour( (US-UA) )合作推出的運動鞋產品線,銷量超過Nike旗下Lebron James鞋款的銷量;柯瑞與UA的組合,成為Nike籃球鞋品牌霸權的最大威脅。

去年贏得NBA總冠軍後,柯瑞今年再以摧枯拉朽之姿帶領金州勇士隊創下季賽73勝9負的歷史紀錄,並以史上首次全票通過拿下生涯第二座MVP。不過幾年前,人們還討論著Lebron James是否能夠挑戰喬丹籃球之神的地位,但現在討論的焦點,轉向近幾房屋貸款條件 年有神級表現的柯瑞。

這樣的轉變,也意味著Nike及Under Armour的實力消長將出現微妙的變化。

《TheMotleyFool》報導,柯瑞場上耀眼的表現,也轉換成運動服飾用品的銷售。柯瑞的球鞋產品線,現在超越了所有其他籃球鞋,僅落後給Nike的喬丹鞋,今年預期將繳出約1.6億美元的零售銷售額。

與此同時,Lebron James的第13代球鞋料將繳出約1.5億美元的銷售。不過,Nike仍擅用其定價權力,一雙Lebron 13代要價200美元,而柯瑞的Under Armour Curry Two一雙只要價130美元。不過柯瑞的崛起,最主要的重點,是在於它將威脅Nike長久以來的霸主地位。

柯瑞今年的投籃準到炸裂,簡直是下起了三分雨,整個賽季改寫了去年自己設下的單季三分球紀錄286顆,一舉轟進了402顆三分彈;他的射程更是越拉越遠,常常一過半場就來個logo shot,讓對手防不勝防。

由於柯瑞還相當年輕,年僅28歲,因此他在下個10年應該還能夠維持高水準的競技水平。他已經是運動史上最具革命性的球星之一,完美的控球加上臻於化境的投籃,是人們前所未見的籃球新物種。Nike與Jordan的結合,讓它獨領風騷了好幾十年,柯瑞與Under Armour的結合,料能達到同樣的效果。

Nike曾經雄霸美國籃球鞋近90%的銷售,現在喬丹品牌仍是該公司最有價值的資產。不過,柯瑞鞋子的大賣,以及市場調查機構SportScaninfo及德意志銀行調查的數據都顯示,Under Armour在市占上大有斬獲。

柯瑞代言的鞋款在2016年頭兩個月的銷售,較去年同期暴漲了350%,而Under Armour的財報也顯示Q1營收年增64%,明顯受到柯瑞鞋款拉抬。兩間公司都沒有別把籃球鞋款的銷售獨立拉出來顯示,但相較之下,Nike財報顯示,鞋類銷售成長僅16個百分點。

Nike除了喬丹及James之外,還有替黑曼巴Kobe Bryant及雷霆隊的Kevin Durant出代言鞋款。Under Armour將柯瑞做為其代言的基石,他的成功可以吸引到其他NBA大牌的目光。柯瑞在與Under Armour簽約之前,本來與Nike是有合作關係的,但後來Nike開出的條件遠不如Under Armour,感到不受尊重的柯瑞就此離去了。

柯瑞的崛起,對Nike的挑戰不僅僅出現在美國,而是海外市場如中國。Nike仰賴中國市場甚深,幫助其全球營收從2015財年企業信用貸款 的306億美元成長到2020財年的目標500億美元,而在這項計畫當中,籃球鞋的銷售是致關重要的。

北美職業運動中最為中國人所喜愛的就是NBA,中國的籃球人口達到3億人。而NBA現在最具影響力的球星與Under公教人員購屋貸款 Armour簽約,讓視中國市場為成長基石的Under Armour與Nike在區域的大戰拉開序幕。

上個財季,Nike營收的12%來自大中華區,而Under Armour北美之外的銷售額僅為11.5%。因此,就現在來看,勾勾牌在中國著力較深,而UA的成長空間則比較大。

對於運動員興趣的增加,以及擴張的中產階級,還有可支配收入的提升,都讓兩造在中國這塊市場的成長相當可期首次購屋貸款 >機車借款經驗 。而UA最大的武器,正是籃球產品線。

去年,柯瑞的球衣在中國最為熱銷,遠超過其他球星,今年其相關產品的銷售亦料將處於上升軌道,連帶使中國人更加認識UA這個品牌。調查顯示,過去一年UA的品牌知名度上升約10%,而知道這個品牌的人,有82%願意購買其產品。

Nike的代言陣容十分強新車貸款利率 大,但無可否認的,它正面臨UA的攻城掠地。隨著柯瑞一步步朝喬丹的地位邁進,恐怕將深刻威脅到人們將勾勾牌與籃球連結的意識。

籃球現在已推廣到全世界的每個角落,受眾數來到史上最高,柯瑞在這個浪頭上,成了籃球的樣板。這對UA來說可謂價值連城,也是一根Nike拔不掉的心頭刺。(文:陳律安)


, , , ,
創作者介紹

錢從哪裡來

bbnzl7ra5t 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()